包括房地产报纸在内的中国报业经历20年的高歌猛进之后，目前陷入了一场深刻的经营危机。以2005年为“拐点”，传统报纸停下了持续多年的上升脚步，进入一个抛物线般的下滑轨道。从广告业绩来看，平面媒体大都出现业绩下滑趋。如《北京晚报》的广告，今年来下滑了50%左右，但这还不是最多的，最多的下滑了60%。广告的不景气加剧了报业竞争，而同时报业成本急剧上涨，无论是印刷、发行还是人力成本等方面，较之以往都大幅增加。
这场报业经营危机是全国性的。据中国人民大学传播媒介管理研究所的抽样统计，国内报业集团营业额去年大幅下滑，广告实际收入大都下跌10%—30%，跌幅在40%以上的也为数不少，平均跌幅超过15%；多家过去经营状况良好的报业集团和报社出现亏损。此种下滑趋势，在国内多家最有影响力的报纸中普遍反映出来，过去排在前十位的报纸除一两家有所例外，其他都是负增长。
及至今年，这场危机就更加明显，比如《北京晚报》上半年的房地产广告，自年初以来连续出现月度亏损，广告经营收入几乎每个月都是负增长，实际合作房地产客户仅为82个。 北京晚报的困境，不能简单地解释为“受国家政策影响房地产广告收入下滑”。它实际上是北京报业经营危机的一个缩影。可以断言，这家老牌报纸将从此走上无可挽回的衰退之路。虽然危机当头，许多媒体都采取措施，妄图遏制住业绩下滑的趋势，其中不乏动大手术者，如：北青传媒集团调整，全员皆兵。而《北京晚报》的改革更富有戏剧性，先是侯振威借调北京市委宣传部一年后，重新回到晚报，成为任期最短的主编；然后，房产、汽车等涉及商业较多的编辑部转归倪宝忠统一整合管理，经营部门与内容部门整合完毕；之后又从上海引入主语传媒，废掉两大广告代理公司京九和东方鼎盛，妄图一线救火，争取在下半年上演“咸鱼大翻身”。不过，中国报纸走到今天，除去自身内部机制落后、素质下滑的原因外，当前宏观大势和媒体的整体格局才是导致其江河日日下的关键因素。既然天下大势不可阻挡，那么广告部一统天下的战术基本上属于饮鸠止渴，短期内风光后无疑将出现资源严重透支的恶果。
中国报业该怎么办？
首先，无论什么样的媒体，作为传播手段，它的最终目的都是要占领市场，所以对市场分析至关重要。那么，市场是什么，仅仅是广告吗？这只是其中一部分。这种市场与国家政策是息息相关的，应当说，中国报业发展已过了攻城掠地阶段，而是进入深耕细作，再加工阶段。因此，在目前形势下，广告当关，内容为广告服务，显然是行不通的。
要想将报业做大做强，做深做透，市场在哪里？无论是晚报还是其他报纸，主要面对的是城市，这是主要的发行对象，要研究城市，研究城市里的人。一些报纸急于获得巨额广告收益，在运营策略等方面下了很大功夫。但这不是上策，不是报业发展的根本途径。吸引眼球并不代表就能吸引读者的注意力，并不代表具有公信力和影响力。报纸在内容和盈利上实现双赢，不是理论问题，而是一种战略问题、现实问题。
对中国报业而言，应当学会不在乎每一天，每一个报道是否高于对手，不在乎突发事件中非要第一个到达现场。报纸执政者对自己的报纸所处的位置应当有一个清醒的定位，对自己报纸的文化应该有深入的认识，只有这样才会任凭风浪起。否则，一味的急功近利，信奉外来的和尚好念经，只炒概念却不懂的充实内容，最终也是死路一条。
不懂新技术，就不懂发展。中国报业面临着革新必须使用新技术。技术可打破一切壁垒，包括政治的、经济的和社会的等等。不重视技术问题，就不懂发展。
现在许多媒体搞无线增值业务。网络从烧钱到盈利，最初就是利用手机。这并不算什么新技术，但它的确已让网络起死回生。现在，很多广告依赖于版面的扩张，这是一个非常危险的事情，它伤害了读者，也伤害了广告商。因此，对于报纸经营决策者来说，当务之急，是要研究新技术可能带来的增值空间，而不是炒概念。
不懂成本核算，活动搞了等于白搞。报纸经营决策者不研究成本，不懂经济核算，不懂现代财务制度，不可能获得长足发展。决策者要站在经济领域的前沿，要把晚报的采、编、印、发以及活动等纳入成本核算。这是现代企业活力不衰的重要保证，这同样适用于报纸。
一些媒体热衷于举办活动，但不讲效益，只讲轰动。在短期来说是一定效果的，但从长远来说，等于白搞。
不懂地域文化差异，从上海到北京就是白忙活。地产广告有着非常明显的地域性，毕竟地产这类产品，本来就是地域性非常强的产品，北京从根本上是以政治支持的文化城市，而上海的文化则要经济的多，许多的传媒经营策略，在北京是行不通的。在这个角度上讲，深圳、广州和上海是一类的，北京则是特殊的。
不懂行业大势，就会被历史车轮碾的粉碎。一个行业，它不是靠广告就能左右其生命的，广告只起了里面极少部分的作用，房地产是受国家政策影响很大的行业，国家新政以后，房地产行业整体缩水，牵连地产传媒广告业务大幅下滑，这种趋势在短期还没有扭转的可能。
另一方面，网络媒体异军突起，直接从边缘化杀入传媒领域，无论是新浪、焦点还是其他网站，在未来两三年，仍将呈现爆炸式发展。媒体环境和格局将因之发生更大的变化。在这场媒体变局中，传统报纸的强势地位被从根本上动摇，螳臂当车，只能被历史车轮碾的粉碎。
不懂报纸文化，就是砸了报纸品牌。报业的品牌是一种无形资产，尤其是一些知名大报、党报得天独厚。比如《北京晚报》，应当说，经过多年的发展，上至省（市）委书记，下至普通市民，他们对《北京晚报》的认识已经确定。每一代晚报人，只是历史的过客，只能顺应历史的发展。晚报的轨迹早已确定好，为晚报事业添砖加瓦，是每一代晚报人的职责。任何出卖新闻话语权的行为，都是对晚报的背叛。
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